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用综艺聚合优质内容实现公益助农新业态-公益活动

公益活动

用综艺聚合优质内容实现公益助农新业态

发布时间:2020-12-15   作者: 牛梦笛  来源:《光明日报 》

  今年以来,面对脱贫、战疫的双重考验,互联网业态迅速发展,短视频、直播、电商等网生内容从业者呈井喷式增长,从娱乐形式、消费习惯等多方面影响着人民群众的日常生活。新业态催生新职业,而新职业需要培育,大量从业者的入局造成了素质的良莠不齐。如何形成积极正确的价值导向,如何兼顾经济效益与社会效益,成为保持业态良性循环、多元共赢、健康发展的关键。

  由浙江卫视提出打造的《蓝莓孵化营》以“综艺+短视频+直播”这一全新模式展开,在特别执行官杨澜,首席孵化官王祖蓝、李诞、张萌以及项目推进专员陈欢的协助下,21组项目人在节目中通过“短视频创作”及“直播”两种方式完成竞技挑战,通过不同能力的塑造,最终成长为突破大小屏界限的“无界”主播。节目别出心裁地以直播、短视频创作为综艺内容核心,力求为网生职业从业者订立合格线,并通过大小屏联动传播打破观众之间代际的壁垒,在内容价值、社会价值、经济价值之间实现有效统一。

  在公益助农活动中,《蓝莓孵化营》的项目人集体“下乡”,前往浙江温州、浙江衢州、吉林延边三地了解当地的农产品,制作地窖辣白菜、腌黄鱼、去养鸡场体验农户的艰辛,亲自进行实地考察。并通过网络途径将让丰富的特色农产品从“没有条件走出大山”,到乘上《蓝莓孵化营》的翅膀,飞出大山、通往全国甚至世界各地,不仅能够推销农副产品,帮助群众脱贫致富,还能推动乡村振兴,促进地方发展。

  除了公益助农外,在“国货冲冲冲”主题直播中,《蓝莓孵化营》向观众展示了绒花、鲁班锁、苗绣等非物质文化遗产,也让旗袍、油纸伞、团扇、老北京布鞋、硫磺皂等经典国货以全新的产品形态出现在节目当中。

  无论是短视频创作还是综艺模式,优质内容永远是核心竞争力。尽管技术不断革新,但优质内容永远是根本,只有突出时代价值观、彰显人性闪光点的内容才会拥有影响力和生命力,才是吸引受众、引领舆论的“硬通货”。

  因此,在坚持公益助农的同时,《蓝莓孵化营》还通过内容创作进行文化输出,用“万有引力”“大自然的馈赠”“碰撞”等开放性短视频选题深挖社会层面内容。在《蓝莓孵化营》中,无论是参与扶贫助农的公益活动还是深挖社会议题的短视频创作,都体现了文艺反映现实社会生活的功能,也反向拓展了节目自身题材领域和价值空间。

责任编辑:  兰馨

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